Простір для преміум-седанів бачить активність з новими запуском



Преміальний ринок седанів в Індії зазнає стратегічних змін, оскільки виробники надають пріоритет створенню цінності над обсягами через інтеграцію розкоші, технологій та продуктивності. Toyota, з нещодавнім запуском Camry за дилерською ціною ₹48 лакхів, поєднує розкіш із технологією. Японський автогігант підтримує свою стратегію ефективністю 25,49 км/літр та гарантією на гібридну батарею на 8 років/160 000 км. Mercedes-Benz використовує чисто розкішний підхід, пріоритетом якого залишаються автомобілі з багатими функціями високого класу. C-Class, ціна якого складає ₹62.57 лакхів і позиціонується як 'Baby S-Class', націлений на перших покупців розкішних автомобілів.

Нова Camry, головним конкурентом якої є Skoda Superb, також стала альтернативою для таких автомобілів, як Audi A4, BMW 3 Series і Mercedes C-Class, з ціновим діапазоном від ₹46 до 61 лакхів. Продажі Camry вже наближаються до першого гравця BMW 3 Series з 2,277 одиницями у 2024 році. Продажі Toyota Camry становили 1,911 одиниць, а Audi A4 - 1,172 одиниці, згідно з даними, зібраними Jato Dynamics.

Хоча частка сегмента преміальних седанів у загальному внутрішньому ринку розкішних автомобілів знизилася до 24,8% у 2024 році з 35,9% у 2022 році, виробники успішно реалізують різні стратегії позиціонування преміум-класу. "На цьому розвиненому ринку успіх буде визначатися позиціонуванням продукту та чіткими ціннісними пропозиціями, а не чистими обсягами", - сказав Ravi Bhatia, президент Jato Dynamics. Ця стратегія узгоджується з ширшими тенденціями ринку розкішних автомобілів, де середні ціни зросли на 6,9% щорічно до ₹90,6 лакхів, значно перевищуючи зростання цін у сегменті преміальних седанів на 2,9%. Сфокусовані стратегії сегмента преміальних седанів замінюють підходи широкого ринку, що показує, що ринок преміальних седанів, хоча і менший - 10,392 одиниць до листопада 2024 року в порівнянні з 41,937 одиницями сегмента розкішних автомобілів, дозрів достатньо, щоб підтримувати кілька шляхів до позиціонування преміум-класу. Тренд відображається у стратегіях продуктів серед виробників. Наприклад, Mercedes-Benz C 300 AMG Line має відмінні риси, такі як об'ємний звук Burmester 3D, що підтримує його преміальне позиціонування.

Пишіть ваші думки у коментарях!